Yeni bir web sitesi için SEO kontrol listesi, tasarım tamamlandıktan sonra açılan bir dosya değildir; projenin ilk çizgisinden itibaren masada durmalıdır. Alan adı seçimi, sayfa mimarisi, teknik ayarlar, içerik kalitesi ve ölçüm araçları birlikte düşünülmediğinde site yayına girer, fakat arama sonuçlarında görünmez kalabilir. Kendi gözlemime göre Türkiye’de birçok işletme, kervanı yolda dizmeye çalıştığı için düzeltme maliyetini gereksiz yere büyütüyor.
Yayına almadan önce temel SEO planı
1. Hedef kitleyi ve arama niyetini tanımlayın
İlk soru basit: İnsanlar ne arıyor ve bu aramayı hangi amaçla yapıyor? “İstanbul klima servisi” arayan kişi hizmet almak isterken, “klima filtresi nasıl temizlenir” araması yapan kişi bilgi arar. Bu iki sorguyu aynı sayfada zorla buluşturmak, hem kullanıcıyı hem arama motorunu şaşırtır. Her ana hizmet, ürün veya konu için birincil anahtar kelime, ikincil ifadeler ve beklenen kullanıcı niyeti yazılı hâle getirilmelidir.
- Hedef müşteri gruplarını ve şehirleri belirleyin.
- Bilgi, karşılaştırma ve satın alma niyetlerini ayırın.
- Rakiplerin hangi sayfalarla trafik çektiğini inceleyin.
- Anahtar kelimeleri yalnızca arama hacmine göre seçmeyin; ticari uygunluğu da değerlendirin.
2. Site mimarisini sade kurun
Ana sayfa, kategori, hizmet, ürün ve blog bölümleri arasında mantıklı bir hiyerarşi kurun. Kullanıcı, önemli bir sayfaya birkaç tıklamada ulaşabilmeli. Her sayfanın yalnızca bir amaca hizmet etmesi şart değil; Ne var ki birbirinin kopyası olan URL’ler, benzer başlıklar ve dağınık menüler ileride kanibalizasyon sorununa yol açabilir. İstanbul’daki bir restoranın menü, rezervasyon ve şube sayfalarını ayrı kurgulaması bunun pratik bir örneğidir. Peki ziyaretçi aradığı bilgiyi 10 saniyede bulamıyorsa, arama motorundan mucize beklemek ne kadar gerçekçi?
Teknik SEO: Arama motorunun işini kolaylaştırın
3. Tarama ve dizine eklenme ayarlarını kontrol edin
Yayın öncesinde test ortamında kullanılan noindex etiketi kaldırılmalı, robots. txt dosyası kritik klasörleri yanlışlıkla engellememelidir. XML site haritası oluşturulmalı ve Google Search Console’a gönderilmelidir. Site haritası, tarama garantisi vermez; yalnızca arama motoruna keşfedilecek URL’ler hakkında düzenli bir sinyal sunar. Canonical etiketi de benzer içerikli sayfalarda tercih edilen URL’yi açıkça göstermelidir.
- HTTPS sertifikasının tüm sayfalarda çalıştığını test edin.
- www ve www olmayan sürümleri tek adrese yönlendirin.
- HTTP adreslerini kalıcı yönlendirmeyle HTTPS’ye taşıyın.
- 404 sayfalarını, yönlendirme zincirlerini ve bozuk bağlantıları tarayın.
- Mobil görünümde menü, form ve ödeme adımlarını deneyin.
4. Hız ve kullanıcı deneyimi verilerini izleyin
Google’ın Core Web Vitals ölçümünde iyi kabul edilen temel eşikler LCP için 2,5 saniyenin altı, INP için 200 milisaniyenin altı ve CLS için 0,1’in altıdır. Bunlar tek başına sıralama bileti değildir; yine de yavaş, zıplayan veya tepki vermeyen sayfalar ziyaretçiyi kaçırır. Büyük görselleri uygun boyuta indirmek, gereksiz JavaScript’i azaltmak, önbellekleme kullanmak ve güvenilir bir sunucu seçmek çoğu yeni projede müspet fark yaratır. Mobil ağ koşulları, özellikle Anadolu’daki farklı bağlantı kaliteleri düşünülmeden yapılan testleri yanıltabilir.
Sayfa içi SEO ve içerik kalite kontrolü
5. Başlıkları, açıklamaları ve URL’leri düzenleyin
Her sayfada özgün bir title ve meta description bulunmalı; ikisi de sayfanın gerçek içeriğini yansıtmalıdır. Anahtar kelimeyi başlığa eklemek faydalıdır, fakat ifadeyi anlamsız biçimde tekrarlamak spam izlenimi verir. H1 başlığı sayfanın ana vaadini anlatmalı, H2 ve H3 başlıkları metni taranabilir parçalara bölmelidir. URL’ler kısa, anlaşılır ve gereksiz parametrelerden uzak olmalıdır: /istanbul-kombi-bakimi gibi bir yapı, rastgele sayı dizisinden daha açıklayıcıdır.
6. Gerçek soruları yanıtlayan içerik üretin
Yeni web sitesinin blog bölümünü yalnızca anahtar kelime doldurmak için açmayın. Ürün karşılaştırması, fiyatı etkileyen unsurlar, kullanım adımları, teslimat koşulları ve sık sorulan sorular gibi başlıklar, kullanıcı kararına doğrudan yardım eder. Kopya metin, yüzeysel yapay zekâ çıktısı ve birbirinin küçük değişikliklerle tekrarı uzun vadede kırılgan bir yapı oluşturur. Editör, teknik uzman ve müşteri hizmetlerinden gelen soruları aynı masada buluşturmak çoğu zaman daha sahici sonuç verir. Benzersiz olmak her zaman gösterişli olmak demek değildir; bazen müşterinin telefonda sorduğu o can sıkıcı soru, en iyi içerik başlığıdır.
- İçeriğin kime ve hangi soruya yanıt verdiğini belirtin.
- İddiaları mümkünse ürün belgeleri veya şirket politikalarıyla destekleyin.
- Yazar, güncelleme tarihi ve iletişim bilgilerini görünür kılın.
- Gereksiz girişleri kısaltıp yanıtı sayfanın üst bölümüne taşıyın.
Güven, erişilebilirlik ve ölçüm
7. Kullanıcıya güven veren bir yapı kurun
İletişim bilgileri, şirket unvanı, açık adres, iade ve teslimat koşulları, gizlilik metni ve çerez tercihleri kolay bulunmalıdır. e-ticaret sitesinde ödeme adımları kadar mesafeli satış ve tüketici bilgilendirmesi de gözden geçirilmelidir. Türkiye’de kullanıcılar için telefon numarasının yalnızca görsel olarak değil, mobilde dokunulabilir biçimde sunulması küçük fakat değerli bir ayrıntıdır. Erişilebilirlik açısından görsellerde alternatif metin, formlarda açıklayıcı etiket ve yeterli renk karşıtlığı kullanılmalıdır.
8. Ölçüm araçlarını yayın öncesi bağlayın
Google Analytics 4 veya tercih edilen analiz sistemi, Google Search Console ve mümkünse sunucu logları birlikte değerlendirilmelidir. Ölçülecek olaylar önceden tanımlanmalıdır: form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp bağlantısı, sepete ekleme ve satın alma gibi. İlk haftalarda trafik düşük çıkabilir; bu, SEO’nun çalışmadığı anlamına gelmez. Asıl bakılması gerekenler indekslenen sayfalar, sorgular, tıklama oranı, dönüşüm ve teknik hataların zaman içindeki hareketidir. Gerçekten böyle mi? Bir sayfanın çok ziyaret edilmesi, ticari açıdan başarılı olduğu anlamına gelmez.
9. Yayın günü ve sonraki 30 gün
Yayın günü yapılacak son taramada ana sayfa, en önemli hizmet sayfaları, form akışları, mobil menü, yönlendirmeler, robots. txt, sitemap ve canonical etiketleri tek kontrol edilmelidir. Eski bir alan adından geçiş yapılıyorsa URL eşleştirme tablosu hazırlanmalı ve eski sayfalar rastgele ana sayfaya gönderilmemelidir. İlk 30 gün içinde Search Console kapsam raporu, 404 kayıtları, performans verileri ve kullanıcı davranışı haftalık incelenebilir. Küçük işletmeler için bu iş bir ajansa tamamen devredilse bile erişimlerin şirket hesabında tutulması akıllıca olur.
Sık yapılan hatalar ve kısa kontrol listesi
En yaygın hatalar arasında test sitesini noindex hâlinde unutmak, her sayfaya aynı title yazmak, görselleri sıkıştırmamak, mobil formu denememek, sahte yorum kullanmak ve yalnızca ana sayfaya bağlantı vermek bulunuyor. Bir başka hata da içerik yayımlamayı SEO’nun tamamı sanmak. Aslında hayır, şöyle olmalı: Teknik temel, yararlı içerik, güven ve ölçüm aynı düzenin parçalarıdır.
- Alan adı ve HTTPS doğru mu?
- Önemli sayfalar taranabiliyor ve dizine eklenebiliyor mu?
- Her sayfanın özgün başlığı, açıklaması ve H1’i var mı?
- Mobilde hız, okunabilirlik ve formlar sorunsuz mu?
- 404, yönlendirme, sitemap ve canonical kontrolleri yapıldı mı?
- Dönüşümler ve iletişim tıklamaları ölçülüyor mu?
SEO, site açıldıktan sonra bir kez işaretlenip kapatılacak bir kutucuk değildir. Arama niyeti değişir, ürünler yenilenir, müşteriler yeni sorular sorar; kontrol listesi de buna göre canlı tutulur. Benim önerim, her ay kısa bir teknik tarama ve her çeyrekte içerik değerlendirmesi yapmanız. Web siteniz yalnızca bulunuyor mu, yoksa ziyaretçiye güven verip onu doğru karara da taşıyor mu?